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为什么小家电设计能迅速崛起?

产品设计公司小吴 家电产品设计  2021年12月30日
内容概要:耀眼的数据背后,隐藏着家电行业结构布局开始变化的现象。为什么小家电设计能迅速崛起?
去年,由于疫情影响,2020年上半年家电行业零售额同比下降14.13%,市场规模仅为3690亿元。这对整个家电行业是一个很大的打击。
 
国产小家电设计在整个产品设计行业中脱颖而出,其零售额不但没有下降,而且以780亿元的线上零售额同比增长12.4%。

耀眼的数据背后,隐藏着家电行业结构布局开始变化的现象。

为什么小家电设计能迅速崛起?

为什么小家电设计能迅速崛起?

天时、地利,人和。

短短几年时间,小家电就能抢占传统家电行业的市场份额,其成功的关键在于顺应时代的天时、地利、人和。
 

①工业环境急需新鲜血液。


目前,我国整体家电行业已进入成熟期,传统家电市场饱和,剩余市场份额不多。

家用电器属于刚需品类,虽然已进入成熟期,但要进入衰退期还需要很长时间。

但时代在变,消费者在变,行业需要新鲜血液注入产品,维护行业布局生态。

小家电设计可以说是顺应天时而诞生的。

中国家庭有9.5个小家电,欧美家庭有31.5个小家电。在中国,小家电设计未来还有很大的发展空间。

与多年的家电生长期相比,小家电能够承载的增长速度会更快。

因此,许多企业也抓住了这一发展趋势。美苏九(美苏、苏泊尔、九阳)三大巨头逐渐以电饭煲、烹饪机等厨具占领小家电市场。
 

②网上销售渠道带领了小家电设计的崛起。


2020年,由于疫情原因,销售渠道扩大市场,万物直播时代正式开启。

2020年小家电品类零售额可以非降反升,这无疑与赶上这趟快车有直接关系。

据奥维云网统计,2017年至2020年上半年,小家电线上渠道占比从72%迅速上升至85%以上。
 
这一类小家电决定了它具有价格较低、精致小巧、功能独特等优点。

网上销售渠道无疑扩大了这一优势,成为中国小家电设计崛起的创造地。

随着时间的推移和扩散渠道的出现,小家电设计握住了最重要的钥匙,打开了成功的大门。

这是顺应时代地理位置要素的最佳例子。
 

③消费群体发生变化,开发潜在需求。


随着时代的变迁,Z时代的年轻人成为了今天的主要消费者。

这类人接受新事物的能力更高,喜欢能彰显个性、提高生活质量的商品。

消费者的爱好趋势也间接引导了需求的变化。近两年流行的住宅经济和单一经济是新需求的最佳表现。

据媒体报道,2018年中国单身成年人口达到2.4亿;其中,7700多万成年人独居,预计到2021年,这一数字将上升到9200万。

轻量级家电应运而生:小火锅、迷你烤箱、台式洗碗机、迷你电饭煲等。

为什么小家电设计能迅速崛起?

小家电之所以能迅速开拓市场,是因为挖掘了消费者在日常生活背景下的潜在需求。

年轻消费群体的爱好和需求与小家电设计品类丰富、外观精致、更新迭代快的属性完全一致。

由于环境原因,更容易冲动消费小家电。

都说天时不如地利,地利不如人和。

再好的市场环境,也不如消费者喜欢的重要。

结合以上三点,我们可以清楚地看到小家电设计崛起的根本原因。

小家电能得到如此多的关注,离不开小家电产品设计的辅助。

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